Dalam beberapa tahun terakhir, produksi ekskavator China telah mengalami pertumbuhan pesat, dan pertarungan memperebutkan pangsa pasar telah dimulai. Menurut data penjualan excavator Asosiasi Industri Mesin Konstruksi China, pangsa pasar merek excavator domestik pada tahun 2019 mencapai 62,2%, sedangkan merek Jepang, Eropa, Amerika dan Korea masing-masing sebesar 11,7%, 15,7% dan 10,4%. Dapat dilihat bahwa karena manufaktur Karena peningkatan level, perbaikan sistem layanan purna jual, dan kebijakan penjualan preferensial, merek domestik telah meningkat dan menjadi pilihan sebagian besar pengguna.
Lantas bagaimana pola pangsa pasar merek dalam negeri?
Menurut statistik asosiasi, pangsa pasar Sany, Xugong, Liugong, dan Shandong Lingong pada 2019 masing-masing adalah 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5%, dan 7,15%. Dari sudut pandang data, Sany menempati seperempat pasar excavator, dan analisis penjualan tidak diragukan lagi merupakan pemenang terbesar di pasar domestik, diikuti oleh merek-merek seperti XCMG dan Liugong. Dari Januari hingga Juni 2020, Sany dan XCMG masih menjadi dua teratas dalam penjualan excavator domestik. Perlu disebutkan bahwa Zoomlion juga menikmati momentum perkembangan yang kuat. Volume penjualan pada bulan Juni menduduki peringkat kelima di antara merek domestik.
Melihat peringkat merek excavator domestik dari pengguna akhir
Jadi, dapatkah pangsa pasar mencerminkan pengenalan merek di benak pengguna? Untuk tujuan ini, Forum Tiejia baru-baru ini meluncurkan survei “Peringkat Merek Excavator Domestik”, dan hampir 100 pengguna akhir berpartisipasi dan mengungkapkan pendapat mereka. Survei pengguna di Forum A. The
Hasil survei menunjukkan bahwa hampir 50% pengguna menempatkan Sany sebagai merek ekskavator domestik pertama, yang menunjukkan bahwa volume penjualannya layak mendapatkan namanya. Sany, Liugong, Xugong, dan Shandong Lingong adalah empat merek teratas dengan perhatian pengguna yang tinggi. Lebih dari 90% pengguna menempatkan mereka di empat besar, yang pada dasarnya konsisten dengan data pangsa pasar.
Mengingat bagaimana pengguna tonase memperhatikan merek dalam negeri
Merek yang berbeda memiliki keunggulan produk yang berbeda. Lalu, menurut tonase kecil, menengah, dan besar yang berbeda, seberapa besar perhatian yang diberikan pengguna pada merek dalam negeri?
Data pustaka produk Tiejia terutama berasal dari jumlah pencarian yang dilakukan oleh pengguna. Hal ini dapat dilihat bahwa karena Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong dan merek lain terkenal di kalangan pengguna, pengguna akan memprioritaskan untuk mencari parameter peralatan yang relevan saat membeli mesin baru, dan pembelian akhir. Tanggapan pengambilan keputusan adalah juga konsisten dalam pangsa pasar:
1. Melihat perhatian pengguna pada masing-masing ekskavator kecil, sedang dan besar, SANY berada di garis depan, sekali lagi mengukuhkan posisi terdepan domestiknya;
2. Perhatian pengguna pada ekskavator kecil Tingkat penggalian secara signifikan lebih tinggi daripada penggalian sedang dan besar. Hal ini disebabkan oleh peningkatan besar dalam persyaratan konstruksi seperti transformasi masyarakat lama, strategi revitalisasi pedesaan, sirkulasi tanah dan penanaman kebun, serta keuntungan dari penggalian kecil, seperti yang kecil dan fleksibel, kelulusan yang kuat, dan biaya tenaga kerja yang meningkat. Ini juga mempercepat permintaan pasar untuk penggalian kecil.
Melihat tren perubahan perhatian pengguna terhadap tonase yang berbeda dari tingkat pengawetan
Tingkat pengawetan merupakan salah satu faktor penting untuk mengevaluasi nilai merek. Perhatian pengguna pada ponsel kedua dapat secara langsung mencerminkan tingkat pelestarian merek. Kami memilih empat merek domestik Sany, Xugong, Liugong, dan Shandong Lingong yang diperhatikan pengguna. Dari perspektif ponsel kedua, kami melihat perhatian pengguna pada excavator tonase yang berbeda dan trennya yang berubah:
menurut data dari ponsel kedua, Perhatian mesin baru adalah sama, dan perhatian pengguna pada penggalian kecil jauh melebihi penggalian sedang dan penggalian besar, dan telah mempertahankan pola yang stabil selama setahun terakhir. Dari Desember 2019 hingga Februari 2020, karena dampak Tahun Baru Imlek dan penangguhan epidemi, perhatian pengguna terhadap ekskavator dari berbagai tonase telah menurun. Di antara mereka, data ekskavator kecil turun secara signifikan. Dipengaruhi oleh dimulainya kembali pekerjaan dari Maret hingga April, perhatian telah mencapai titik terendah. Rebound yang signifikan, sedikit penurunan setelah Mei menjadi normal, dan secara keseluruhan sedikit lebih tinggi dari level tahun lalu.
Tren ini terutama terlihat pada data Sany yang terkait dengan banyaknya peralatan di pasaran dan besarnya nilai absolut datanya.
Waktu posting: Jan-26-2021